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影視廣告制作的表現(xiàn)手法你知道多少?

發(fā)布日期：2019/11/11 11:11:11 訪問次數(shù)：1227

  影視廣告制作的表現(xiàn)手法你知道多少?其實影視廣告制作的表現(xiàn)手法其實有很多種，今天南京企業(yè)宣傳片制作公司維影傳媒給大家講講比較常見的4中表現(xiàn)手法。

  一、比較式廣告

  比較式的廣告也叫對比廣告,是用一種產(chǎn)品與同類產(chǎn)品做比較,目的是訴求本公司產(chǎn)品的優(yōu)勢以及帶給消費者的利益?？梢詫⑻厥獾漠a(chǎn)品與一般的同類產(chǎn)品相比,也可以與競爭對手的產(chǎn)品比較。比較式廣告的尺度一定要把握好，否則容易造成詆毀其他產(chǎn)品的廣告,有違反法規(guī)和公平競爭的原則。企業(yè)宣傳片制作公司發(fā)現(xiàn)比較式的告對于受眾來說,能直接地了解產(chǎn)品之間的優(yōu)勢及差異性,并得出結(jié)論。

  早年的《海飛絲洗發(fā)水廣告》用的就是這種方法:“普通的洗發(fā)水用了以后還有頭屑,而用海飛用絲洗發(fā)水頭屑去無蹤?！睆V告里還用了雙畫面，一邊是普通洗發(fā)水使用的前后,另一邊是海飛絲使用的前后,兩者對比,海飛絲不僅可以去除頭屑,還留下一層保護膜呵護頭發(fā)。廣告很快就讓消費者產(chǎn)生印象, 認為海飛絲就是一種去頭屑的特殊洗發(fā)水。

  二、產(chǎn)品實證式

  企業(yè)宣傳片制作公司經(jīng)常提到：“創(chuàng)意在產(chǎn)品中找!”很多新上市的產(chǎn)品或新推出的高科技含量的產(chǎn)品,它們自身就具備鮮明的特點。

  用產(chǎn)品特點來做實證性的示范,比起其他表現(xiàn)手法更有說服力。但是,這種產(chǎn)品展示形式一定要真正挖掘到產(chǎn)品最顯著的獨特功能、造型或使用方法等,同時要讓受眾感到有趣味，否則就會顯得平淡無味。

  企業(yè)宣傳片制作公司還記得奧美廣告公司曾經(jīng)有這樣一支玻璃鋼鍋廣告:一個帶把手的鋁鍋放在猛烈的爐火上燒,一會兒就被燒得變形,甚至開始熔解。

  一只手入畫將燒變形的鋁鍋丟出畫外。這時,一個XX牌的透明玻璃鋼鍋放入畫面內(nèi)的爐灶上,一陣猛烈的爐火狂燒,玻璃鋼鍋毫無損壞,絲毫不變?；鹄^續(xù)燒著,一只手再拿來一個鋁鍋放入玻璃鋼鍋里煮,只見玻璃鋼鍋里的鋁鍋又被煮得扭曲、變形。手入畫拿起玻璃鋼鍋將煮爛的鋁鍋扔出畫外,再將玻璃鋼鍋伸向鏡頭,玻璃鋼鍋完好如初,品牌清晰可見,出廣告詞:耐高溫的鍋。這條廣告前后不需語言和解說,讓人一看就知道產(chǎn)品的堅固性和耐熱性。

  三、夸大問題點方式

  這是一種羅列各種問題點之后抖包袱的創(chuàng)意風格。先將產(chǎn)品帶給消費者的利益點隱藏起來,用夸張的手法,將沒有使用本產(chǎn)品或服務之前所造成的負面問題點夸大,并對這種問題進行解答,把問題的“之前”與“之后”通過幽默、趣味性的情節(jié)來進行比較,有因有果,問題點夸張得越大,產(chǎn)品出現(xiàn)的時候越顯得有力而突出。這種手法是影視制作公司中許多創(chuàng)意人慣用的手段,很傳統(tǒng),但很有說服力,也極具娛樂性。

  四、“3B”原則

  所謂“3B°即 BEAUTY(美女人)、BABY(嬰兒) 、BEAST(動物)。青春漂亮的美女,天真活潑的孩童,憨態(tài)可人的動物,最能博得人們的憐愛和快樂。影視制作公司在影視廣告中經(jīng)常運用3B原則進行創(chuàng)作,以達到引人注目的目的。

  1、BEAUTY(美女)：在任何時候都會吸引人們的眼球,愛“美”之心人人有之。用美女來做“形象代表”、“親善大使產(chǎn)品代言人”,就是種“注意力經(jīng)濟"。無論在國外還是國內(nèi)請各種大美人來為企業(yè)產(chǎn)品做宣傳的廣告比比皆是,美麗的容貌與嬌人的身段對消費者有強烈的視覺沖擊,“美女”如一道亮光，讓企業(yè)生輝,使廣告不再單調(diào)乏味。對影視制作公司而言,利用美女做廣告可以提高產(chǎn)品的關(guān)注程度和購買率，也很時尚。觀眾在看“美女加廣告”時，也比較容易接受這種滿足視覺美感廣告。

  2、BABY(嬰兒)：兒童或襁褓中的嬰兒是非常招人喜愛的,在廣告中運用可愛的孩童來做表現(xiàn)元素是很討巧的。像麥當勞廣告的嬰兒哭笑篇,像依云礦泉水的嬰兒篇,禁毒廣告的嬰兒玩刀篇,都是用Baby表現(xiàn)廣告信息的最好例證。

  3、BEAST(動物)：沒有人會抗拒由一個可愛的動物來演出的廣告,有趣的動物能做出令人叫絕的動作行為,足以給廣告增添鮮活的靈性,影視制作公司通過這種直觀逗樂來打動人心。

  影視廣告制作的表現(xiàn)手法還有很多，所有手法其實與產(chǎn)品營銷是分不開的，影視廣告制作手法也就是影視廣告創(chuàng)意，好的表現(xiàn)手法一定要能抓住消費者的心理，這樣才會是一則成功的廣告。

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